2030 ഓടെ ഇന്ത്യയിലെ ജനസംഖ്യയുടെ പകുതിയിലധികം മധ്യവർഗ്ഗമായി മാറുമെന്ന് പ്രമുഖ കൾച്ചറൽ സ്ട്രാറ്റജി സ്ഥാപനമായ ഫോക്ക് ഫ്രീക്വൻസി പുറത്തിറക്കിയ റിപ്പോർട്ട്. ഇത് ഉപഭോഗ സംസ്കാരത്തിൽ വലിയ മാറ്റങ്ങൾക്ക് വഴിവെയ്ക്കും. നിലവിൽ അത്യാവശ്യ സാധനങ്ങൾക്ക് പ്രാധാന്യം നൽകുന്ന ഉപഭോഗ രീതി മാറി, അനുഭവങ്ങൾക്ക് മുൻഗണന നൽകുന്ന ഒരു രീതിയിലേക്ക് മാറും. കാഷ്വൽ ഡൈനിംഗ് (+49 ശതമാനം), ഫൈൻ ഡൈനിംഗ് (+55 ശതമാനം) തുടങ്ങിയ അനുഭവവേദ്യ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്കുള്ള ഡിമാൻഡ് കുതിച്ചുയരുകയാണെന്നും റിപ്പോർട്ട് ചൂണ്ടിക്കാട്ടുന്നു.
ഈ മധ്യവർഗ്ഗം പുതിയൊരു പ്രതിഭാസമാണ്. തലമുറകളായി നിലനിന്നിരുന്ന ദാരിദ്ര്യത്തിൽ നിന്ന് അവർ ഉയർന്നു വരികയാണ്. കുടുംബത്തിൽ ആദ്യമായി വിദ്യാഭ്യാസം നേടുന്നവരും, വീട്ടുജോലികളോ മറ്റ് അസംഘടിത തൊഴിലുകളോ അല്ലാതെ നേരത്തെ തന്നെ മികച്ച ജോലികൾ നേടി വരുമാനം നേടുന്നവരുമാണ് ഇവർ. ഈ സാമ്പത്തിക മുന്നേറ്റം രാജ്യത്തിന്റെ സാമൂഹിക ഘടനയിലും വലിയ സ്വാധീനം ചെലുത്തും.
റിപ്പോർട്ടിൽ ശ്രദ്ധേയമായ മറ്റൊരു കണ്ടെത്തൽ, ഇന്ത്യയിലെ ഇന്റർനെറ്റ് ഉപയോക്താക്കളിൽ 57 ശതമാനവും ഗ്രാമീണ, രണ്ടാം നിര നഗരങ്ങളിൽ നിന്നുള്ളവരാണ് എന്നതാണ്. എന്നിരുന്നാലും, പരസ്യങ്ങളുടെ ലക്ഷ്യസ്ഥാനവും ഉള്ളടക്കങ്ങളും ഇപ്പോഴും മെട്രോ നഗരങ്ങളെയും ഇംഗ്ലീഷ് സംസാരിക്കുന്നവരെയും കേന്ദ്രീകരിച്ചാണ്. പ്രാദേശിക ഭാഷകളോടുള്ള ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇൻ്റലിജൻസിൻ്റെ (AI) പക്ഷപാതം കാരണം, വലിയൊരു ശതമാനം പരസ്യങ്ങളും ലക്ഷ്യത്തിൽ എത്തുന്നില്ല. ഇത് ഇന്ത്യയിലെ യഥാർത്ഥ പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്തുന്നില്ലെന്നും റിപ്പോർട്ട് സൂചിപ്പിക്കുന്നു.
ദേശീയ വിദ്യാഭ്യാസ നയം (NEP) 2020 ൻ്റെ മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശത്തിൽ ഇന്ത്യയുടെ ഉന്നത വിദ്യാഭ്യാസ രംഗം വലിയ പരിവർത്തനങ്ങൾക്ക് വിധേയമാവുകയാണ്. 2018 ൽ രേഖപ്പെടുത്തിയ 26.3 ശതമാനത്തിൽ നിന്ന് 2035 ഓടെ മൊത്ത ദേശീയ എൻറോൾമെൻ്റ് അനുപാതം (GER) 50 ശതമാനത്തിലെത്തിക്കുക എന്നതാണ് പ്രധാന ലക്ഷ്യം. ഇത് വിദ്യാഭ്യാസ രംഗത്ത് വലിയ മുന്നേറ്റം സൃഷ്ടിക്കും.
ഇന്ത്യയിൽ സാക്ഷരതയുടെ അളവ് കൂടിക്കൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്. 2011ൽ 22.5 ശതമാനം ആളുകൾ ദാരിദ്ര്യത്തിൽ കഴിഞ്ഞിരുന്നത് 2019 ആയപ്പോഴേക്കും 10.2 ശതമാനമായി കുറഞ്ഞു. വിദ്യാഭ്യാസം കൂടുന്നത് പണത്തിന്റെ കാര്യത്തിൽ ആളുകൾക്ക് നല്ല ശ്രദ്ധയുണ്ടാകാൻ സഹായിച്ചു. ഏത് ഉൽപ്പന്നമാണ് നല്ലതെന്ന് തിരിച്ചറിയാനും, പരസ്യങ്ങൾ കണ്ണടച്ച് വിശ്വസിക്കാതിരിക്കാനും തുടങ്ങി. കമ്പനികൾ കാര്യങ്ങൾ തുറന്നു പറയണമെന്നും, ഉത്തരവാദിത്തത്തോടെ പെരുമാറണമെന്നും, നല്ല സാധനങ്ങളും നല്ല സേവനവും നൽകണമെന്നും ആളുകൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നു. കൂടാതെ, ബ്രാൻഡിനെ വിശ്വസിക്കാനും, അവരുടെ കഥകൾ കേൾക്കാനും ആളുകൾക്ക് താല്പര്യമുണ്ട്.
ഇന്ത്യയിലെ മെഡിക്കൽ വിദ്യാർത്ഥികളിൽ പകുതിയിലധികം സ്ത്രീകളാണെന്നും, നിലവിൽ 14 ശതമാനം ബിസിനസ്സുകളും സ്ത്രീകളാണ് നയിക്കുന്നതെന്നും റിപ്പോർട്ട് ചൂണ്ടിക്കാട്ടുന്നു. ആഢംബര വിപണികളിൽ, സിംഗിൾ-മാൾട്ട് വിൽപ്പനയുടെ വളർച്ചയിൽ 64 ശതമാനവും സ്ത്രീകളാണ് സംഭാവന ചെയ്തത്. സ്ത്രീകൾക്കായി ഇഷ്ടപ്പെടുന്ന നിറത്തിലും, എളുപ്പത്തിൽ ഉപയോഗിക്കാൻ പറ്റുന്ന രീതിയിലും, അവരുടെ കൈയ്യിൽ ഒതുങ്ങുന്ന വലുപ്പത്തിലും ഉണ്ടാക്കുന്ന സാധനങ്ങളാണ് അവർക്ക് കൂടുതൽ ഇഷ്ടപ്പെടുക. അങ്ങനെയുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ അവർക്ക് വെറുതെ ‘കുഴപ്പമില്ല’ എന്ന് തോന്നുന്നതിന് പകരം ‘ഇത് എനിക്ക് വേണ്ടിയുള്ളതാണ്’ എന്നൊരു തോന്നൽ ഉണ്ടാക്കും.
